消费升级助力国产品牌强势崛起 “国潮”渐成美妆行业新内需

来源:未知日期:2022-01-14 浏览:

  中新网上海新闻11月13日电(周卓傲)开售21分钟累计预售金额超去年12小时、开售45分钟预售即突破100亿,美妆行业在今年略显冷清的双十一展现出了别样的增长活力。

  而这其中,国潮化妆品成为电商平台上非常热门的品类。近年来,随着“国潮”概念兴起,消费需求不断升级,更多讲究品质,产品质量过硬的国产品牌正在成为年轻人的选择。一些传统的老品牌、老字号也加快产品的迭代更新,焕发了新的生机,还有许多新国潮、新品牌聚焦创新研发,聚焦新技术新的营销方式跨界推广,打造出一批高品质产品。

  近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合东方美谷发布《2021东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》。蓝皮书指出,当前化妆品市场,注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行,而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示,在高增长成分护肤品的消费中,国货品牌占比超五成,并且件单价低于国际品牌,展现出较大的成分功效与性价比优势。

  国潮品牌小沁负责人蔡创在接受中新网记者采访时表示,近年来,国潮风起,“国货”“国潮”等字眼越来越得到大众关注,随着中国制造逐渐从“追随者”变成“引领者”,并且在文化自信的不断增强、互联网媒介等多方面因素的影响下,国货的使用者数量也在快速增加。

  不过蔡创也指出,中式元素可以助力品牌差异化出圈,但是仅仅靠“情怀”是无法长久生存的,只有“产品”才能使之常青,对于消费者而言,在购买时往往考虑的是“产品好用”且“性价比高”,并不会为了国货这一概念而选择。

  “小沁的品牌理念就是对自然的感受,专注于基础护肤,针对不同的皮肤状态以及需求研发不一样的系列产品。‘以小见美’是小沁的初心,在日常与平凡之中,发现细微而具有力量的事物,小沁坚持通过常见的植萃成分给肌肤带来更好的改变。希望坚持做这件事,将更加合适的产品以更好的性价比带给消费者。简单的也可能很不简单。” 蔡创说。

  注册在上海“东方美谷”的小沁,现在有3款产品,分别为小沁银耳精华水,小沁银耳精华乳,小沁银耳精华。据悉,目前,东方美谷集聚了上海1/4以上的化妆品企业,成为上海规模最大的化妆品集聚地之一。三年来,东方美谷落地新项目185个。

  商务部市场运行和消费促进司副司长王斌表示,上海目前正在全力打造国际消费中心城市,近年来上海奉贤区聚焦化妆品等领域持续发力不断创新,化妆品产业链、生态链不断完善,逐步成为全球化妆品的品牌聚集地,培育孵化本土化妆品品牌的桥头堡,我们期待像东方美谷这样的特色产业园区,未来能够加快发展,早日实现生产设计、营销策划、品牌推广、产业服务融为一体新型的都市产业生态圈。

  中华全国工商联美容化妆品业商会秘书长许景权表示,2025年中国化妆品市场有望达到万亿规模,有望成为全球最大化妆品市场。在化妆品行业,国内部分城市已经形成了成熟的化妆品产业,南有广州的白云美业大湾区和中国美都,东有上海的东方美谷、浙江吴兴的美妆小镇,西部城市面临发展机遇,但更要做好“卡位”。

  许景权认为,智能制造和数字化升级将成为化妆品行业的主流。未来会有越来越多的高端定制个性化产品,“高端定制”将取代部分“大众日化”。(完)

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